北京高考在線團隊整理了廣告學專業(yè)解讀，詳細介紹專業(yè)解析、專業(yè)與就業(yè)、報考指南等，供大家查看。

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一、專業(yè)解析

廣告學是怎樣的一個專業(yè)？

廣告學專業(yè)是圍繞市場營銷和廣告行業(yè)的人才需求而設置的專業(yè)，專業(yè)學習的核心是研究廣告信息的設計、傳播和效果控制，著力培養(yǎng)有能力解決相關品牌策略、廣告創(chuàng)意、媒介發(fā)布等問題的專業(yè)型人才。主要專業(yè)方向有廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設計制作和媒介管理等。該專業(yè)一般開設在新聞與傳播學院、藝術設計學院或者管理學院，分別注重媒介與傳播效果、創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)和市場營銷及公共關系管理等方面的培養(yǎng)。

隨著傳播技術的飛速發(fā)展，廣告的定義不斷發(fā)生變化。廣告是信息傳遞的渠道，是勸服消費者的工具，是品牌建構(gòu)的手段，它不僅僅是指具體的廣告作品，還包括作品形成背后的市場研究、營銷策劃、品牌構(gòu)建，也包括廣告作品發(fā)布之后的效果評估。因而，廣告學專業(yè)注重學生四種能力的培養(yǎng)：一是思考力，要求學生具有廣闊的社會科學研究視角；二是行動力，要求學生在熟練掌握廣告運作流程、數(shù)字化營銷手段的基礎上，可以進行品牌傳播與數(shù)字營銷實戰(zhàn)；三是表現(xiàn)力，要求學生可以利用多媒體進行內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作；四是數(shù)字力，要求學生具備編程能力與數(shù)據(jù)分析能力。

廣告學專業(yè)主要學什么？

廣義來說，廣告學是一門綜合性科學，因此專業(yè)課程橫跨多種學科和技術的學習。如中國傳媒大學廣告專業(yè)學生不僅需要學習傳播學、經(jīng)濟學、社會學、文學、藝術、數(shù)理統(tǒng)計等基礎課程，還需要學習品牌傳播類、營銷類、創(chuàng)意表現(xiàn)類課程，統(tǒng)計分析軟件、多媒體制作軟件、視頻編輯軟件等課程。復旦大學廣告學專業(yè)本科階段的課程設置主要有營銷傳播理論、廣告實務和傳媒文化三大類；基礎課包括商業(yè)傳播、市場營銷和廣告概論等；專業(yè)課程以市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告文案寫作為核心，還包括公共關系學、數(shù)字營銷等課程。

廣告學還是一門應用性很強且不斷創(chuàng)新的學科。當下的廣告業(yè)態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)型，廣告學專業(yè)為了應對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒介的需要，正在進行教學和研究方面的轉(zhuǎn)型，聚焦于網(wǎng)絡營銷和數(shù)字廣告的策劃、創(chuàng)意和發(fā)布，注重團隊合作運營。越來越多的廣告教育是多學科交叉融合，如廈門大學適應當下廣告業(yè)態(tài)發(fā)展變化，進行廣告專業(yè)課程的探索、轉(zhuǎn)型，開設了網(wǎng)紅營銷、計算廣告、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等課程，研究現(xiàn)象背后的底層邏輯。

二、專業(yè)與就業(yè)

升學就業(yè)情況如何？

廣告學專業(yè)無論是繼續(xù)讀研還是就業(yè)，都有很大空間。據(jù)陽光高考信息平臺和學職平臺統(tǒng)計，廣告學專業(yè)升學指數(shù)達到80%（升學指數(shù)=該專業(yè)畢業(yè)生的升學人數(shù)占比/該專業(yè)門類畢業(yè)生的升學人數(shù)占比），畢業(yè)生考研方向包括新聞傳播學、新聞學、傳播學等專業(yè)。以中國傳媒大學為例，根據(jù)2022屆畢業(yè)生升學情況，國內(nèi)升學人數(shù)占升學總?cè)藬?shù)比例較高，達到70%。近幾年以來，每年約37%以上的廣告學專業(yè)畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造。

除了深造讀研，選擇就業(yè)的畢業(yè)生也不在少數(shù)，且就業(yè)領域較廣。根據(jù)復旦大學近幾年的就業(yè)去向統(tǒng)計，廣告專業(yè)近幾年的畢業(yè)就業(yè)率超過99%，去向包括互聯(lián)網(wǎng)科技公司、國際品牌（公司）、咨詢廣告公司、媒體和公關等部門，具體的工作有市場營銷、媒介運營、創(chuàng)意咨詢和公共關系等。

總體來看，廣告學畢業(yè)生的就業(yè)方向主要有五方面：一是各類廣告公司、傳播機構(gòu)、營銷機構(gòu)、創(chuàng)意機構(gòu)等；二是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品運營部門、內(nèi)容生產(chǎn)部門等；三是國有企事業(yè)單位的廣告部門、宣傳部門、新媒體運營部門等；四是外資企業(yè)、民營企業(yè)的市場營銷部門、品牌推廣部門等；五是各地電視臺、廣播電臺、報刊雜志社等媒體單位的廣告部門等。從事的具體的職業(yè)類型包括市場營銷、媒介運營、創(chuàng)意咨詢、廣告文案策劃、設計師、公關專員等。

行業(yè)前景廣闊

從1979年開始，中國廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近40多個年頭，隨著時代的飛速發(fā)展，日新月異的科技進步，廣告業(yè)也在不斷進化著。進入新世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步接替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告的形式，成為廣告行業(yè)的主流發(fā)展力量。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司發(fā)布的2021年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元，同比增長20.38%。

2022年4月市場監(jiān)管總局印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到鼓勵支持互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算等技術在廣告產(chǎn)業(yè)廣泛應用，鼓勵傳統(tǒng)廣告媒體數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級。技術、業(yè)態(tài)、需求、市場的不斷變化將推動廣告內(nèi)容和形式更加多樣化，與數(shù)字技術的融合在加速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、MCN、自媒體、直播帶貨、虛擬現(xiàn)實等前沿的新技術和新業(yè)態(tài)持續(xù)滲透到廣告產(chǎn)業(yè)。如今，在線視頻廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L，以抖音、快手為代表的短視頻平臺強勢崛起，帶來短視頻廣告收入占比不斷提升。

入行門檻低?并不全是

廣告行業(yè)的發(fā)展，引起許多人對廣告、營銷和創(chuàng)意的廣泛關注，廣告營銷似乎也是許多應屆生考慮從事的行業(yè)。那么廣告行業(yè)對人才的要求是怎樣的呢？從業(yè)5年的信息流廣告效果優(yōu)化師荼昳表示，如今很多非廣告專業(yè)的畢業(yè)生也加入了廣告行業(yè)，但入行崗位要求差別大，比如創(chuàng)意策劃類工作與溝通統(tǒng)籌類工作相比，更需要專業(yè)的積累和創(chuàng)意天賦等，廣告學專業(yè)人才更符合其崗位要求。而客戶統(tǒng)籌類的工作可能門檻相對不高，其工作內(nèi)容包括客戶溝通、營銷方案的推薦、搜集客戶反饋及優(yōu)化建議等，要求有良好的溝通能力，擁有項目經(jīng)驗是加分項。

三、報考指南

招生院校眾多，注意不同培養(yǎng)特色

目前全國共有330余所高校開設廣告學專業(yè)，招生高校眾多，各高校廣告學專業(yè)培養(yǎng)各具特色，具體以廈門大學、中國傳媒大學、復旦大學為例。

廈門大學是全國第一個開設廣告學專業(yè)的高校，首創(chuàng)將廣告學設置在新聞傳播大學科下，推進實證研究在學科建設中的應用，將廣告學專業(yè)的建設與社會研究方法相結(jié)合，依靠實證研究充實其課程內(nèi)容、學科體系。另外還重視綜合實務能力，實行廣告實踐教學，使學生加速融入行業(yè)角色。

中國傳媒大學廣告專業(yè)長期專注于消費者洞察和品牌傳播，特色包括兩大支點：一是“品牌傳播”，以國家品牌戰(zhàn)略為指導思想，側(cè)重品牌建設、戰(zhàn)略傳播、國際傳播；二是“數(shù)字營銷”，對標廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，側(cè)重廣告?zhèn)鞑ベY源整合、數(shù)據(jù)分析、營銷實戰(zhàn)。

復旦大學廣告專業(yè)致力于培養(yǎng)具有深厚的人文修養(yǎng)和深切的社會關懷意識、具有開闊的文化視野和獨特的審美趣味、具有對前沿科技敏銳度和數(shù)據(jù)技術處理能力、具有高度的商業(yè)洞察力、創(chuàng)意想象力與市場營銷實務執(zhí)行力俱佳的“人文、商業(yè)、藝術與科技”四有意識的復合型專業(yè)廣告實務人才。

按大類招生與按專業(yè)招生

高校廣告學專業(yè)分為按大類招生和按專業(yè)招生。按新聞和傳播大類招生的高校有復旦大學、廈門大學、北京工商大學等，也有按社會學類招生的高校，如上海大學等。按專業(yè)招生的高校也不在少數(shù)，如中國傳媒大學、暨南大學、浙江傳媒學院等?？忌鷪罂紩r要注意高校不同的招生與培養(yǎng)方式。大類招生一般要過大類的分數(shù)線，然后才能選擇這一專業(yè)，因此，志愿填報時，要注意招生類別名稱，并關注招生大類往年的錄取情況。

要有好奇心，兼顧理論與實踐

復旦大學李華強老師認為廣告學專業(yè)對學生的要求包括：良好的人際溝通能力；優(yōu)秀的寫作能力和一定的藝術素養(yǎng)；理論學習和實踐創(chuàng)新能力；注重腦、眼、手的協(xié)調(diào)和操作執(zhí)行力；保持好奇心和勇于探索的精神。

中國傳媒大學楊雪睿教授建議：“要學好廣告學專業(yè)，需要學生具備較強的學習能力和思考能力，對待事物有好奇心，同時也要有良好的組織協(xié)調(diào)能力和溝通能力。要注意觀察生活，做學習和生活中的有心人?！?/p>

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