近日，瑞幸咖啡和貴州茅臺聯(lián)手營造的醬香拿鐵成為熱門話題?？忌鷤兂岁P(guān)注事件本身外，還需要了解這一社會現(xiàn)象背后的含義。今天，北京高考在線團隊整理了一篇南方都市報時評素材，建議大家閱讀學習。

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2024高考作文時評素材《茅臺又聯(lián)名，年輕人需要這種神話式產(chǎn)品祛魅》

9月14日上午，貴州茅臺和德芙同時以海報官宣，將于9月16日推出聯(lián)名酒心巧克力，一時間微博熱搜沸騰?！懊┡_我和德芙官宣了”“酒心巧克力”甚至“茅臺 渣男”等微博話題不斷涌出。有消息稱此款聯(lián)名酒心巧克力或20元一顆。（9月14日 中新經(jīng)緯）

上一次茅臺聯(lián)名引起熱議，是其與瑞幸咖啡聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”。9月4日瑞幸“醬香拿鐵”單品上市首日便銷售542萬余杯，銷售額超過1億元。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃這是“年輕人的第一口茅臺”。這次茅臺跨界聯(lián)名德芙巧克力再度沸騰網(wǎng)絡，我們在感受其營銷“威力”的同時，更要看到年輕人對這種神話式產(chǎn)品祛魅的熱衷，以及這背后表現(xiàn)出的階層融入的動機、社會壓力的傾瀉以及對物質(zhì)崇拜的釋懷等社會動因。

貴州茅臺一直以來以一種高端名酒定位自身產(chǎn)品調(diào)性，動輒幾千的高價直接區(qū)隔開大多數(shù)消費者和事業(yè)未成的年輕人。長久以來，茅臺對于年輕人如同神話一樣神秘、不可觸及，然而近兩次茅臺主導的聯(lián)名卻讓年輕人嘗到了“第一口”所謂的高端白酒。或許聯(lián)名的顧客群體可能與茅臺企業(yè)自身的目標用戶有很大出入，又或許年輕人還缺乏白酒品鑒能力，甚至以克計的含量都不足以一飲為快，但這兩次聯(lián)名的重大意義便在于此類神話產(chǎn)品，主動褪去了神秘的面紗。

往更深的層面看，與其說年輕人熱衷這些產(chǎn)品是“嘗鮮”的興趣所致，倒不如說是一次年輕人對自己的和解。一句“喝上茅臺了”，在揶揄自己的同時，也是對階層融入、社會壓力、物質(zhì)崇拜等讓人持續(xù)焦慮、內(nèi)耗的一次短暫忘卻。事實上，茅臺并不會因這些聯(lián)名而變得“廉價”，但它主動去做這樣的祛魅，是在這個物欲時代年輕人無法拒絕的寬慰。

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